打造文化時(shí)尚元素，夜經(jīng)濟(jì)賦能南岳文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

衡陽(yáng)新聞網(wǎng)訊　記者邵俊杰　周孝芳報(bào)道　夜市，作為最接地氣的經(jīng)濟(jì)體，一直以熱氣騰騰的煙火形象吸引著市民和游客。年關(guān)將至，素有“五岳獨(dú)秀”“文明奧區(qū)”“中華壽岳”之美譽(yù)的南岳夜市重裝煥新，為來(lái)此“打卡”的廣大游客上演一幅“煙火印象”。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，南岳出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。

夜幕垂下、霓虹亮起，四方食客呼朋引伴，品美食、賞夜景、逛街市……關(guān)于夜市的初印象，能有多少種畫(huà)面？走進(jìn)南岳古鎮(zhèn)，沿街各色小吃、當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、各種文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，飯店、酒肆、茶館、藝術(shù)館、民宿等也一個(gè)不少，可以很好地滿(mǎn)足游客多元化、便利化的消費(fèi)需求。據(jù)悉，當(dāng)?shù)剡€定期開(kāi)展非遺展演、燈光秀、皮影戲、剪紙、民俗表演等一系列“南岳七點(diǎn)半”夜間文旅活動(dòng)。

“原來(lái)我們?cè)谀显劳?，白天爬完衡山后就不知道干什么，感覺(jué)玩法還是相對(duì)較單一，現(xiàn)在不一樣了，南岳古鎮(zhèn)上熱鬧許多，可以滿(mǎn)足大家吃喝玩樂(lè)的需求。”游客王女士是湖南永州人，她笑著告訴記者，今年打算和丈夫帶著孩子在南岳過(guò)年，吃小吃，看燈展、看皮影戲等……

記者了解到，來(lái)南岳旅游的玩法不僅不一樣了，游客的結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生了變化。南岳鎮(zhèn)上，臭豆腐、奶茶店、烤串店……深受年輕人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”店隨處可見(jiàn)，吸引了一大撥年輕游客。“店里的收入相比去年翻了幾番，來(lái)旅游的年輕人很多，所以我根據(jù)年輕人的喜愛(ài)，推出了不少他們喜歡的食品。”正在炸臭豆腐的老板娘劉女士說(shuō)。

針對(duì)游客結(jié)構(gòu)發(fā)生改變的現(xiàn)象，南岳區(qū)還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，依托文旅公司整合各方資源，與抖音合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，成交金額日均15萬(wàn)元；精心策劃推出了癸卯年新春大福包——《把南岳福氣帶回家》，禮包中有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名書(shū)法家創(chuàng)作應(yīng)景的春聯(lián)，有當(dāng)?shù)丶艏埡湍戤?huà)傳承人創(chuàng)作的五福臨門(mén)、壽岳窗花……

如今，來(lái)南岳游玩，白天爬山欣賞壯美的霧凇景觀，沉浸在云海霧凇中，夜晚逛南岳古鎮(zhèn)，沿街品嘗各色小吃、當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，飯店茶館、藝術(shù)館、民宿等應(yīng)有盡有，游客的消費(fèi)需求能得到很好的滿(mǎn)足，南岳旅游從單一蛻變成豐富多彩。如今，南岳夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡(jiǎn)單，而是對(duì)城市“整體吸引力”的考量。緊扣城市特色和民眾需求，紛紛打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過(guò)政府引導(dǎo)、政策引領(lǐng)、品牌引流，將新業(yè)態(tài)向精美化、產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化升級(jí)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)夜生活更舒適、更豐富、更便利、更美好的期待，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)的青春與活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年來(lái)岳游客中，外地游客的占比達(dá)40％以上；30歲以下的年輕游客占比達(dá)80％以上。不少游客打卡之后還在社交平臺(tái)曬出短視頻，并沖上了由文化和旅游部指導(dǎo)、抖音發(fā)起的“春節(jié)心動(dòng)之旅”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)綜合榜單第一。在全域旅游時(shí)代，夜間旅游消費(fèi)的邊界正在快速延伸，超出了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)范疇，對(duì)城市的夜間經(jīng)濟(jì)起到了重要的支撐作用。